Contoh kasus:
Dalam sebuah arikel termuat sebuah kasus sebagai berikut:
pertimbangkan sebuah contoh seni yang dapat muncul lebih dari ilmu pengetahuan. Pemasaran Apple’s ipod. Ini fitur desain yang cantik, kemasan yang indah, pengalaman pengguna yang licin. Memegang ipod ditangan anda. Produk pasti memberikan pada beberapa berseni licin, iklan yang menjanjikan yang sangat dingin. Namun sebaiknya Apple mengelola sangat berseni iklan seolah-olah itu adalah seni dengan atau tanpa memperhatikan sedikit dan penjualan metrik merek tidak? Tentu saja.
Jika Apple meninggalkan branding apik mendukung serangkaian menjual keras, iklan respon langsung? Tentu saja tidak. Apple seperti pemasar apapun perlu untuk mengelola pemasarannya untuk memberikan nilai bagi merek dan sementara kebutuhan kreatif untuk menjadi kreatif, proses menentukan apa yang akan padam pintu dan apa yang tidak perlu ilmu lebih dari seni, otak kiri lebih mengelola otak kanan dari pertempuran.
Kami pemasar bukan artis, kita perlu sangat pemikir kreatif yang menerapkan prinsip-prinsip ilmiah untuk mengelola seni. Desainer dan copywriter (materi) adalah seniman dan pemasar perlu artistik mereka mengelola output untuk memastikan memberikan bisnis pada tujuan Kita perlu untuk memastikan efektivitas dan akuntabilitas - bahwa kita memenuhi tujuan ini, yaitu master kami, bukan seni.
Terlalu banyak pemasar melihat iklan dan website seolah-olah mereka benda mengkilat cerah dan membuang logika dan ilmu ke luar jendela. kredibilitas's pertempuran Menimbang pemasaran dan jangka hidup pendek CMOS (kurang dari dua tahun), saya pikir model baru adalah dalam rangka. Merek pemasar bisa belajar banyak dari pemasar langsung. Mereka pemasar sering melihat akuntabilitas sebagai menjauhkan merek, tetapi dilakukan dengan baik, hanya saja sebaliknya.
Pemasaran harus secara ilmiah dikelola seni. Pada segelintir perusahaan itu adalah ini, tetapi itu jelas tidak norma. Periksa setiap studi tentang akuntabilitas pemasaran diterbitkan dalam lima tahun terakhir. Kita perlu meningkatkan bar pada pemasaran untuk mendapatkan kredibilitas organisasi dan memindahkan bar pada etika pemasaran. Di zaman di mana pelanggan tidak lagi terlalu bergantung pada pemasar untuk informasi (mereka sekarang dapat berkomunikasi dengan teman-teman dengan mudah), pemasaran harus berkembang, dan bagian dari yang menjadi lebih ilmiah.
Dari contoh kasus diatas saya dapat menyimpulkan bahwa manajemen pemasaran itu tidak hanya seni atau tidak hanya ilmiah melainkan ilmiah yang harus di kelola oleh seni. Antara seni dengan ilmiah memiliki keterkaitan satu sama lain. Dalam bukunya kotler mengatakan bahwa :
Manajemen Pemasaran adalah penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan program-program yang bertujuan menimbulkan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan perusahaan (Kotler, 1980). Dan dalam mencapai tujuan perusahaan inilah perusahaan harus pandai mengkombinasikan factor-faktor yang ada. Factor-faktor tersebut antara lain sebagai berikut :
1. Kebutuhan
Manusia mempunyai banyak sekali kebutuhan yang kompleks. Termasuk di dalamnya adalah kebutuhan fisik dasar seperti; makan, pakaian dan keamanan. kebutuhan sosial berupa; kasih sayang. kebutuhan penghargaan dan kebutuhan individual seperti kebutuhan akan ilmu pengetahuan.
2. Keinginan
Keinginan adalah bagaimana orang tersebut menyampaikan kebutuhannya atau suatu kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik terhadap kebutuhan yang lebih mendalam.
3. Permintaan
Permintaan adalah keinginan akan produk-produk spesifik yang didukung oleh kemampuan untuk membayar atau membeli. Orang mempunyai keinginan yang nyaris tanpa batas, tetapi dengan sumber daya yang terbatas. Mereka memilih produk yang menghasilkan kepuasan paling tinggi dari pengorbanan yang mereka keluarkan. Dengan adanya daya beli yang memadai, keinginan akan menjadi permintaan. Kegiatan pemasaran sendiri harus dapat dikoordinasi dan dikelola dengan cara yang lebih baik, sehingga dikenal dengan istilah manajeman pemasaran.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar